Robusna analiza oglašivačke potrošnje, kakvu sprovodi IAB Croatia, ključna je za održiv rast celog ekosistema. Pouzdani podaci omogućuju donošenje informisanih odluka i predstavljaju snažnu osnovu za buduća ulaganja i strategije. To nikada nije bilo važnije za digitalno oglašavanje nego danas, u vremenu ekonomske neizvesnosti i strukturnih promena, od primene veštačke inteligencije do porasta novih medijskih kanala, koji otvaraju bolje prilike za one koji raspolažu pravim informacijama” izjavio je Daniel Knapp, glavni ekonomista IAB-a Europe.
Nastavak uzlazne putanje
Hrvatsko tržište online media oglašavanja prema istraživanju IAB Online Media AdEx kontinuirano raste, u skladu s globalnim trendovima. U 2024. godini njegova vrednost se procenjuje na više od 155 miliona evra, čime su nadmašene i ranije prognoze, što predstavlja porast od 16,4% u odnosu na 2023. godinu. Za 2025. godinu procenjen je rast od 12%, čime domaći online sektor, kao važan činilac na evropskoj karti, zauzima sve važniju poziciju.
Rast online oglašavanja potvrđuje koliko se brzo menja slika medijskog tržišta. Ključni pokretači su mobilni i video sadržaj i društvene mreže, koje sve više preuzimaju ulogu vodećih kanala komunikacije s korisnicima. Posebno je zanimljiv rast TikToka, koji potvrđuje da oglašivači traže sve interaktivnije i angažiranije formate. U ovom dinamičnom okruženju, najviše će profitirati brendovi koji testiraju i uče, izjavio je Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), član radne grupe za IAB Croatia Online Media AdEx.
Display i društvene mreže gotovo izjednačeni
U ukupnom iznosu, najveći deo već tradicionalno zauzima display oglašavanje (statični, animirani i video formati) sa 36,7%, u blagom padu u odnosu na ranijih 38%, nakon čega sa 34,6% sledi oglašavanje na društvenim mrežama, koje je u blagom porastu u odnosu na prošlogodišnjih 33% udela. Oglašavanje na pretragama ima 17,3% udela u ukupnoj investiciji, dok influenser marketing zauzima 5,6% ukupne investicije. Procenjuje se da ti kanali nastavljaju da dominiraju i u 2025. godini, a očekuje se i nastavak povećanog ulaganja u društvene mreže u 2024, čime se predviđa njihovo izjednačavanje sa udelom display-a.
Mobilni uređaji i video kontinuirano dominantni
Čak 44% ulaganja u display odnosi se na video formate, koji su kontinuirano u uzlaznom trendu, te se procenjuje da će u 2025. dosegnuti gotovo 50%. Čak 64% display oglašavanja zakupljuje se programatski. Očekivano, oglašavanje na mobilnim uređajima nastavlja da raste u odnosu na desktop, pri čemu je u 2024. činilo čak 81% display oglašavanja. Većina video oglašavanja odvija se na mobilnim uređajima (85%), dok se 15% video oglašavanja prikazuje korisnicima desktop uređaja.
Facebook i Instagram i dalje predvode, TikTok raste
U oglašavanju na društvenim mrežama i dalje dominira kompanija Meta Inc: Facebook je u 2024. godini bio zastupljen sa 51,5%, iako je u kontinuiranom blagom padu u korist Instagrama, koji nastavlja sa usponom i zastupljenošću od 43,5% u 2024. godini. Ostale mreže, među kojima je od 2024. i TikTok sa 2%, potom Snapchat (1,5%) i LinkedIn (0,4%), sve zajedno čine 5% udela u oglašavanju na društvenim mrežama. U 2025. očekuje se rast TikToka na čak 8%, dok se predviđa da će Facebook pasti za 5%, a Instagram okvirno zadržati svoju poziciju u odnosu na 2024. godinu. Kada je u pitanju video oglašavanje, 53% ulaganja odlazi na YouTube, a 29% na Facebook.
Kategorija Classifieds – koja se odnosi na objave individualnih oglasa korisnika, a koja je deo IAB standarda – nije prikazana u ovom izveštaju, međutim, obuhvaćena je istraživanjem po kojem se vrednost kategorije u 2024. godini procenjuje na dodatnih 16 miliona evra, što je iznos jednak onom u 2023. godini.
Uvidi koje donosi IAB Croatia Online Media AdEx veoma su vredni jer nam, u vremenu globalnih promena, omogućavaju kvalitetnije planiranje ulaganja i jasnije pozicioniranje unutar evropskog konteksta. Već četvrtu godinu sistemski istražujemo domaće tržište, čime gradimo pouzdanu bazu podataka ključnih za celu industriju i njen dugoročni razvoj, poručila je Rajna Cuculić (GroupM), članica Uprave HURA-e i IAB-a Croatia.
| Metodologija Za prikupljanje i analizu podataka zaslužna je radna grupa IAB-a Croatia za Online Media AdEx, koju čine Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), Saša Milinović (OMD), Boris Zatezalo (Aleph), Marijan Mihić (Advans Adria) i Matej Sever (Ipsos). Radna grupa je na osnovu procena neto oglašavanja po pojedinim segmentima online oglašavanja koje su dostavile članice IAB-a Croatia s naglaskom na one s relevantnim uvidom u lokalno tržište, javno dostupnih izvora podataka i ekspertize članova radne skupine definisala IAB Online Media AdEx, procenu neto iznosa ukupnog volumena i strukture online oglašavanja u Hrvatskoj za 2024. godinu i očekivanja za 2025. godinu. Višemesečni projekat dodatno je osnažila agencija za istraživanje tržišta Ipsos, koja je kao nepristrani partner radila na sintezi i analizi prikupljenih podataka. Rezultati istraživanja koriste se za izradu međunarodnog izveštaja Online Media AdEx, koji kreira glavni ekonomista IAB-a Europe Daniel Knapp. |
Priredila: InStore redakcija
Foto: IAB Croatia
