V Tušu želijo potrošnike opozorili na problematiko "prijazne hrane" in jih poučiti, da sta sadje in zelenjava, kljub drugačnemu videzu enako okusna in hranljiva. Na oddelke sadja in zelenjave večjih poslovalnic so uvrstili slovensko zelenjavo nepravilnih oblik pod sloganom "Naravno drugačni". 
Po svetu je bilo že kar nekaj pobud in akcij, s katerimi so potrošnike ozaveščali o tem, da je sadje in zelenjava, ne glede na obliko, enako kakovostna in okusna. Velik del sadja in zelenjave se zavrže, še preden pride na trgovske police, ker ne izpolnjuje standardov.
Največkrat niso ustreznega videza, so nepravilnih oblik, dolžin, velikosti, ker so nanje vplivali dejavniki podnebnih sprememb ali struktura tal, kar je značilnost tudi naše pokrajine.
Več kot tretjino hrane se namreč zavrže preden pride do trgovskih polic, ker ni zrasla standardnih oblik in velikosti, čeprav je enako kakovostna in okusna, za njeno pridelavo pa je bila potrebna enaka količina energije in dela, transporta in logistike, kot za ostale pridelke, ki dosegajo standarde.
V Tušu si prizadevajo kupce ozavestiti o spoštovanju lokalno pridelane hrane in pripomoči k zmanjševanju zavržkov hrane ter uresničiti trajnostno vizijo na čim bolj učinkovit način.
Vsak kupec, ki kupi zelenjavo Naravno drugačni, se zaveda, da je kupil kakovostno in ljudem ter naravi prijazno hrano.
