Grundig se je zavezal, da postane najbolj trajnostno naravnan proizvajalec bele tehnike na svetu. V ta namen je v tednu nezavržene hrane skupaj z agencijo Saatchi & Saatchi Slovenijo povezal z množično akcijo. Na spoštovanje do hrane so opozarjali s številnimi dogodki in delavnicami, akcijo pa je podprl tudi "maestro" Massimo Bottura.
Pri lansiranju blagovne znamke na slovenski trg je bil ključen izziv agencije, kako Grundig razločiti od drugih kakovostnih in trajnostno naravnanih znamk. Tematiko so najprej povezali z zelo aktualnim globalnim problemom z namenom vzbujanja pozornosti javnosti in medijev.
Vsebino so nato neposredno povezali z znamko in gradili njen ugled na trgu. Nastala je izkustvena kampanja Teden nezavržene hrane.
V osmih dneh so se zvrstile številne aktivnosti, kot so kuharske delavnice, predavanja, degustacijski meniji, in večerje s podporniki.
Pobuda je naletela na precejšen odziv, akcijo sta med drugim podprla Massimo Bottura, najboljši 'chef' na svetu, in premier Miro Cerar.
Kot ugotavljajo v agenciji Saatchi & Saatchi, so z aktivnostmi projekta dosegli več kot 1,5 milijona ljudi po vsej Sloveniji. Aktivno je sodelovalo sto tisoč ljudi, delavnice so vzbudile zanimanje več kot šeststo podpornikov, devetnajst restavracij pa je pripravilo posebne menije.
