Ljubljana je v četrtek organizirala oglaševalski dogodek s štirih celin, ki so s svojimi deli že navdušili žirije oglaševalskih festivalov in tekmovanj Zlati boben, FIAP, AdFest in ADC*E.
Oglaševalska agencija Heimat iz Berlina je velika zmagovalka 8. medcelinskega oglaševalskega pokala, katerega finale je bilo v bodoči zeleni prestolnici Evrope – Ljubljani. Mednarodno žirijo pod vodstvom Michaela Conrada, predsednika Berlinske šole kreativnega vodenja, je Heimat prepričal z delom "Hornbachovo kladivo".
Zaradi prave reklamne akcije so prodali 7000 kladiv iz železja starega ruskega tanka po ceni 25 evrov za kladivo (na črno celo do 600 evrov). Zaradi te kampanje je bila prodaja kladiv pravi hit v Nemčiji, kjer so naročila dosegala rekorde in ravno zato se je žirija strinjala, da je bila najboljša berlinska agencija Heimat s kampanjo "Hornbachovo kladivo" za nemško verigo trgovin z gradbenim materialom Hornbach.
V oglasnem filmu je predstavljena pot kladiva od trenutka, ko so železo pretopili iz ruskega tanka v kladivo, ki je postalo simbol. Akcija je naletela na izjemno navdušenje domačih mojstrov tako na družbenih omrežjih kot v samih Hornbachovih trgovinah. "Hornbachovo kladivo" je poleg velikega pokala (Grand CUP) prejelo še tri nagrade festivala.
V praksi so naredili iz tega železa 7000 ekskluzivnih kladiv z odtisom imena firme na držalu in s serijsko številko. V prvih dvajsetih minutah so na spletu prodali 120 kladiv, v treh dneh pa potem še toliko, kot jih pred tem niso celo leto. Zelo uspešna je bila tudi indijska agencija Taproot India, ki je za serijo tiskanih oglasov "Kmetov samomor" (Farmer Suicide) prejela štiri nagrade.
Za indijski časnik The Times of India so ustvarili portrete kmetov, ki so zaradi nemogočih razmer naredili samomor, in jih ponudili na dražbi, izkupiček pa namenili njihovim družinam. Tri nagrade CUP-a je prejela japonska agencija Dentsu za delo "Materina knjiga" (Mother Book), dnevnik nosečnosti, ki raste skupaj s trebuščkom bodoče mamice.
Vse zmagovalce v posameznih kategorijah lahko najdete na spletni strani http://www.thecupawards.com/.
