Fructal, podjetje z dolgoletno tradicijo visoko kakovostnih izdelkov iz sadja in drugih plodov narave, se v regiji predstavlja z novo kampanjo in njenim glavnim sporočilom "Iz sadja z največ sonca".
Gre za doslej največji regijski projekt Fructala. Na ta način želi še dodatno krepiti svojo pozicijo in vlagati v nadaljnji razvoj podjetja v Sloveniji in v celotni regiji. Novo komunikacijsko platformo je zasnovalo komunikacijsko in svetovalno podjetje Pristop iz Slovenije.
"Mogočne blagovne znamke lahko pripovedujejo velike zgodbe. Fructal je zagotovo takšna blagovna znamka. V svojem genskem zapisu ne nosi le sodelovanja z naravo, ampak tudi sodelovanje s potrošniki in dobavitelji. Mogočno drevo iz njihovega logotipa je sinonim za neizpodbitno kakovost in za nešteto svetlih trenutkov, ko smo z njihovimi sokovi nazdravili skoraj neopaznim, a čudovitim stvarem v življenju. Najboljši sok pa lahko nastane samo iz najboljših sestavnih, torej iz sadja z največ sonca. V oglasu smo to želeli povedati na fotogeničen in zapomljiv način, kot tudi spomniti na že skoraj 70-letno povezovalno moč Fructala," krovno idejo kampanje razlaga izvršni kreativni direktor Pristopa, Aljoša Bagola, ki je tudi njen avtor.
Umetniški direktor kampanje je Matija Kocbek, tekstopisec Tine Lugarič, režijo oglasa so pa zaupali Juretu Matjažiču. Produkcijo je izvedla Produkcijska Hiša Super16. Drugačnost in emocionalnost sta ekipi agencije Pristop in podjetju Fructal služili kot ključno vodilo pri načrtovanju komunikacijske strategije sokov, s katerimi lahko nagradiš sebe ali svoje bližnje v vseh trenutkih in ob vseh priložnostih.
Obe omenjeni vrednoti ohranjata bistvo znamke Fructal in jo z izdelki vrhunske kakovosti pozicionirata kot vodilno med ponudniki sokov v regiji. "Konkurenčna prednost našega podjetja je zagotovo v predelavi naravnih sadežev: izdelki namreč ohranijo vso bogastvo naravnih sestavin brez umetnih dodatkov. Obsijani s soncem v celoti razvijejo polnost okusa in višjo hranilno vrednost, z njimi pa lahko zadovoljujemo potrebe potrošnikov po zdravi, uravnoteženi prehrani. Trudimo se, da so vse temeljne aktivnosti Fructala še vedno usmerjene v izgradnjo pozitivnega odnosa do narave, zato nam je novo sporočilo 'Iz sadja z največ sonca' še posebej pri srcu," je novo komunikacijsko strategijo komentiral Goran Medić, direktor Fructala.
Kampanja poleg TV spota prepleta odnose z mediji, OOH, tiskane oglase, POS materiale in degustacije na prodajnem mestu. TV spot si lahko ogledate spodaj:
