Osrednja konferenca o trženju blagovnih znamk in storitev FMCG je tudi letos na enem mestu zbrala đtevilne ugledne govorce in udeležence iz sveta trženja, ki so imeli priložnost izvedeti več o najnovejših trendih v digitalnem svetu, kot sta umetna inteligenca in interne agencije, a tudi slišati odmevne študije primerov uspešnih podjetij in kampanj.
Konferenco je odprl Tony Durham, nekdanji P&G, globalni direktor oblikovanja, ki je govoril o kupcih, se dotaknil pogleda v Evropo, Indijo, Bližnji vzhod in Afriko, s predstavitvijo o tem, kaj resnično deluje na prodajnem mestu.
Nato je Mihailo Ponjavić, medijski direktor Media House, pokazal, zakaj se trženje v času krize ne sme ustaviti in dejal, da trženje ne sme biti poceni.
Sledila je predstavitev promocijskega in angažiranega partnerja FMCG & Retail letošnjega vrha - GMD Solutions, a še pred tem je Goran Sovilj spregovoril o orodjih za merjenje uspešnosti trženjskih aktivacij.
Goran Kovačević, ustanovitelj in solastnik Gomexa, je pojasnil razvoj trga skozi faze, od izdelka do zaupanja, ki danes postaja najpomembnejši dejavnik prodaje.
Zatem je njena kraljeva visokost princesa Ljubica Karađorđević, predstavila Otroški festival Oplenac, ki ga organizira Fundacija Koreni in poudarila, da bi morala biti glavna valuta v trženju pomen sporočila.
Po odmoru za kavo ("by NESCAFÉ"), je drugi blok predavanj odprla Nataša Bojanić Brukner, izvršna direktorica agencije Leo, ki je govorila o posebnosti v preobremenjenem trženjskem okolju, sledilo pa je predavanje Miroslava Maslovarića, soustanovitelja in izvršnega direktorja Community Medie, ki je povedal, kako umetna inteligenca spreminja FMCG in trženje.
Na odru je zatem sledila slovesna parada zmagovalcev letošnje izdaje pečata: "Izbrani izdelek leta".
Milica Živadinović iz NielsenIQ je predstavila podatke, ki potrjujejo, da inovacije z jasno vrednostjo za stranko rastejo do 2-krat hitreje, Nataša Šarčević, direktorica marketinga in inovacij pri Štarku v Atlantic Group pa je pokazala, kako se blagovna znamka gradi z dolgoročnimi inovacijami in čustveno povezavo s potrošniki.
Digitalni strateg Lazar Džamić je govoril o naraščajočem trendu internih agencij, konferenco pa je zaključil globalni glavni govornik Dietmar Dahmen, ki je pokazal, zakaj marketing, kot smo ga poznali, ne deluje več in kako lahko blagovne znamke preživijo s hitrostjo, pogumom in nenehnim prilagajanjem, pri čemer uravnotežijo kratkoročne rezultate in dolgoročnost v ekonomiji pozornosti.
