V letošnji kampanji z naslovom "Nepričakovani gost" se "Veliki dobri duh" sreča z enim od znanih, a ne tako prijaznih duhov iz zgodb britanskega avtorja.
Po besedah Stephena Bowesa, vodje komunikacij blagovnih znamk pri Sainsbury'su, je bila odločitev za vrnitev Velikega dobrega duha čustvena in strateška.
"Ideja nam je bila všeč, všeč pa je bila tudi javnosti. Bili smo navdušeni, da je tako močno odmevala. Verjeli smo, da lahko povemo še več glede te zgodbe in da to ustreza naravi Velikega dobrega velikana in načinu, kako odraža vrednote naše organizacije," je dejal Bowes.
Kot dodajajo, je podjetje prepoznalo možnost "globlje" integracije lika, tako glede števila kanalov, na katerih bo kampanja prikazana, kot tudi z integracijo izdelkov, letošnja kampanja pa vključuje vse od hrane do mode.
"Sodelovali smo z ekipami za razvoj izdelkov in zdaj imamo nekaj zabavnih izdelkov, tako v okviru prehrambene ponudbe kot tudi take stvari, kot so pižame," pravi Bowes.
Kampanja bo poleg televizijskih oglasov vključevala aktivacije in dejavnosti na družbenih omrežjih, kjer bodo, kot poudarjao iz podjetja, pomembno vlogo igrali tudi vplivneži.
"Želimo pomagati našim strankam, da doživijo nepozaben in čaroben božič. Sainsbury's je tukaj, da pomaga narodu, da se pripravimo na vse v prazničnem času, od spektakularnih glavnih jedi do slastnih sladic. Z veseljem smo tudi letos sodelovali s podjetjem The Roald Dahl Story Company. Priljubljeni BFG je bil popoln partner, ki je naši čudoviti kolegici Annie pomagal rešiti dan za naše stranke. Želeli smo ujeti duh tople nostalgije, napolnjene z energijo čudovite božične zgodbe. To veselo energijo smo usmerili v novo linijo hrane, ki je zasnovana tako, da pomaga družinam in prijateljem ustvariti čudovite spomine. z okusnimi in kakovostnimi možnostmi za vsak okus in žep," je dodala Radha Davies, direktorica marketinga pri Sainsbury's.
Vir: InStore
Foto: Sainsbury's
