Odluka EU bi mogla primorati Mars da proda deo imovine kako bi otklonio zabrinutosti u vezi sa konkurencijom, u suprotnom bi sporazum mogao biti blokiran.
Mars je izjavio da je razočaran odlukom EU, ali ostaje optimističan u pogledu ishoda transakcije.
Ostajemo uvereni da će planirano spajanje Mars Snacking-a i Kellanovinih komplementarnih portfolija i tržišnih prisustava doneti više izbora i inovacija potrošačima. Radujemo se što ćemo benefite ove transakcije doneti svim zainteresovanim stranama Marsa i Kellanove, navodi se u saopštenju Marsa.
Podsetimo, Mars je prošlog avgusta najavio ovaj sporazum, jedan od najvećih u sektoru, koji bi pod jednim krovom ujedinio brendove kao što su M&Ms, Snickers i Whiskas sa brendovima Pringles, Pop-Tarts i Kellogg's. Kombinovane, Mars i Kellanova bi činile oko 12% američkog tržišta grickalica i slatkiša, prema podacima o tržišnom udelu kompanije NielsenIQ.
Evropski regulator za konkurenciju naveo je da bi sporazum proširio Marsov proizvodni portfolio, dajući mu veću moć da izdejstvuje više cene u pregovorima sa trgovcima, što bi se prenelo i na više maloprodajne cene za potrošače. Navodi se i da obe kompanije imaju snažnu tržišnu poziciju u više kategorija proizvoda u različitim državama članicama EU, jer se njihovi brendovi smatraju neizostavnim za potrošače.
Komisija je takođe pomenula zabrinutost nekih evropskih trgovaca da bi Marsova povećana pregovaračka moć mogla dovesti do toga da budu primorani da prihvate više cene, kako ne bi ostali bez proizvoda Marsa i Kellanove.
U trenutku kada su cene hrane pogođene inflacijom i ostaju visoke širom Evrope, važno je obezbediti da ova akvizicija ne dovede do dodatnog poskupljenja potrošačke korpe, izjavila je Teresa Ribera, glavna komesarka EU za pitanja konkurencije.
Komisija je postavila rok do 31. oktobra za donošenje konačne odluke.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Pixabay
